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Que savez-vous de l'entreposage et de la distribution d'Amazon (AWD) en Chine ? Connaissez-vous les nouvelles concernant le renforcement des "Forward Warehouses" locaux en Chine ! Amazon lance un plan logistique accéléré pour améliorer la localisation en Chine ?
En optimisant la gestion de la chaîne d'approvisionnement logistique transfrontalière, nous visons à mieux aider les entreprises chinoises à mettre en place des chaînes d'approvisionnement flexibles et une transformation numérique. La logistique transfrontalière est une capacité cruciale de la chaîne d'approvisionnement pour que les vendeurs se développent sur les marchés mondiaux et réalisent une croissance commerciale à long terme. Au-delà du renforcement de la localisation de la logistique de premier niveau, il y a encore beaucoup de place pour l'amélioration
- a déclaré Peng Jiaqi, vice-président d'Amazon Chine et responsable de la formation des produits et des vendeurs pour Amazon Global Selling Asia-Pacific, dans une interview accordée au Southern Metropolis Daily en Chine.
Le 24 mai, Amazon a annoncé le lancement du "2024 Amazon Export Cross-border Logistics Accelerator Program" en Chine. Il s'agit du premier plan global sous le concept de "logistique transfrontalière" depuis qu'Amazon a annoncé son "service de chaîne d'approvisionnement de bout en bout" en septembre dernier, y compris l'établissement d'Amazon Warehousing and Distribution (AWD) en Chine.
Avec plus de 20 ans d'expérience dans la logistique mondiale, les ressources accumulées et les avantages technologiques d'Amazon dans le domaine de la logistique sont considérables, offrant aux vendeurs chinois diverses solutions logistiques. Le lancement du "Programme d'accélération de la logistique transfrontalière" est lié au prochain Prime Day d'Amazon, mais il aborde également les changements dans le secteur transfrontalier dus à l'essor des plateformes locales.
Par exemple, le concept de "services gérés" est devenu plus localisé. La plupart des plateformes de commerce électronique transfrontalier, à l'exception d'Amazon, d'eBay et de Walmart, participent à la concurrence des "services gérés". Lancées par des plateformes locales de commerce électronique transfrontalier en septembre 2022, des entreprises comme TEMU, SHEIN, TikTok, AliExpress et Shopee proposent désormais ce type de services.
Les produits peuvent être envoyés directement des usines aux entrepôts nationaux, où les stocks peuvent être gérés intelligemment, réapprovisionnés automatiquement et distribués à l'échelle mondiale. Bien qu'Amazon ne considère pas ses solutions "de bout en bout" comme des "services gérés" à part entière, elle met l'accent sur un service unique tout en préservant l'autonomie des vendeurs et la force de leur marque.
Cette approche crée les conditions permettant aux vendeurs de "ventes directes en usine" de maximiser leur présence sur Amazon. Le concept de "services gérés", en tant qu'interprétation des capacités de localisation des plateformes de commerce électronique transfrontalier, offre à Amazon de nouvelles perspectives. L'équipe de recherche sur le commerce électronique transfrontalier du Southern Metropolis Daily continuera à suivre l'amélioration des capacités opérationnelles locales d'Amazon et les réactions réelles des entreprises qui s'internationalisent.
Renforcer la logistique de premier niveau - Entreposage et distribution d'Amazon en Chine
Cette année, la mise à niveau de la localisation d'Amazon se concentre sur la logistique transfrontalière.
L'amélioration des solutions de chaîne d'approvisionnement mondiale est une priorité stratégique pour Amazon Global Selling China en 2024. En impliquant la logistique, l'entreposage et les opérations, Amazon ouvre aux vendeurs l'ensemble du processus de commerce électronique transfrontalier.
Les chaînes d'approvisionnement logistiques transfrontalières se composent de trois parties principales : la logistique de premier niveau, la logistique transfrontalière et la logistique de dernier niveau. L'accent mis sur la logistique de premier niveau et la réitération des solutions "de bout en bout" soulignent la détermination d'Amazon à renforcer ses opérations localisées et à étendre ses capacités logistiques aux zones industrielles chinoises.
Au premier trimestre 2024, la valeur totale du commerce électronique transfrontalier de la Chine a atteint 577,6 milliards de RMB, avec une croissance de 9,6% en glissement annuel. Le nombre de conteneurs standard exportés de Chine a augmenté de 10% en glissement annuel. En tant que nouvelle forme de commerce extérieur, le commerce électronique transfrontalier continue d'afficher une croissance impressionnante en 2024.
Les vendeurs comprennent de mieux en mieux les plateformes de commerce électronique transfrontalier, qui constituent une voie importante pour la mondialisation de l'industrie manufacturière chinoise, mais leurs besoins fondamentaux restent inchangés : efficacité de la plateforme, facilité d'utilisation des solutions et des services, efficience et coût. La logistique est un maillon essentiel de l'efficacité et de la rentabilité de la chaîne d'approvisionnement.
À la fin de l'année 2023, la solution Supply Chain All-in-One (SCA) d'Amazon a été mise à la disposition des vendeurs chinois. Cette solution comprend Amazon Global Logistics, Amazon Warehousing and Distribution Network (AWD), Fulfillment by Amazon (FBA) et Amazon Multi-Channel Fulfillment (MCF), aidant les vendeurs à livrer les produits directement des fabricants aux clients dans le monde entier.
Le "Programme d'accélération de la logistique transfrontalière des exportations d'Amazon 2024" soutiendra davantage les vendeurs dans la logistique transfrontalière dans quatre domaines :
- Offrir des services et des produits logistiques transfrontaliers plus intelligents et plus diversifiés. Par exemple, Amazon Global Logistics a ajouté l'enlèvement intégré Guangzhou-Foshan à ses zones d'enlèvement existantes, offrant ainsi un enlèvement de premier niveau plus pratique pour les expéditions transfrontalières dans ces régions.
- Simplifier la gestion de la chaîne d'approvisionnement logistique transfrontalière et améliorer l'efficacité de la logistique transfrontalière, Amazon Global Logistics continuant à accélérer le processus de dédouanement dans les ports de destination européens.
- Mise en œuvre d'innovations mondiales et d'initiatives locales pour aider les vendeurs à économiser sur les coûts logistiques, avec des solutions de produits spécifiques offrant des remises sur les frais de 15% à 25%.
- Renforcer la constitution d'équipes locales afin d'autonomiser les vendeurs à tous les stades de la logistique transfrontalière.
Le réseau d'entreposage et de distribution d'Amazon est une innovation d'Amazon Logistics. Ces entrepôts avancés offrent une solution de stockage plus favorable, permettant aux vendeurs d'éviter de placer toutes leurs marchandises dans les centres d'exécution d'Amazon et d'encourir des frais élevés. Ainsi, les produits qui se vendent plus lentement et ceux qui se vendent plus rapidement doivent être gérés avec des solutions différentes afin de réduire les coûts associés à chaque produit tout au long de la chaîne d'approvisionnement
- a déclaré Peng Jiaqi
Les articles surdimensionnés, un point sensible dans la logistique transfrontalière
Des améliorations sont encore possibles.
En ce qui concerne l'expérience du consommateur final, Amazon a toujours été rapide dans la livraison aux pays de destination et continue d'accélérer. Cette expérience du consommateur a permis à Amazon d'acquérir une clientèle fidèle, offrant naturellement aux vendeurs une base pour se développer sur les marchés étrangers.
En 2023, Amazon a fourni son service de livraison le plus rapide aux membres Prime du monde entier, avec plus de 7 milliards d'articles livrés le jour même ou le lendemain. Au cours des trois premiers mois de 2024, Amazon a de nouveau battu son record de rapidité de livraison aux membres Prime, avec plus de 2 milliards d'articles livrés le jour même ou le lendemain. En mars 2024, dans plus de 60 grandes villes des États-Unis, 60% des commandes des membres Prime ont été livrées le jour même ou le lendemain. À Londres, Tokyo et Toronto, les trois quarts des commandes des membres Prime ont été livrées le jour même ou le lendemain.
Que ce soit du côté du vendeur ou du consommateur, comme l'a dit Peng Jiaqi, "la logistique transfrontalière peut encore être largement améliorée". Comment les améliorations seront-elles apportées aux articles de grande taille et surdimensionnés, qui constituent un défi pour la logistique transfrontalière ?
Selon Peng Jiaqi, bien qu'Amazon Global Logistics ait aujourd'hui résolu de nombreux problèmes liés aux articles volumineux, des produits spécifiques tels que les meubles, qui impliquent un assemblage et l'occupation d'un grand espace, nécessitent de prendre en compte le démontage de la livraison et l'amélioration de l'expérience des utilisateurs, par exemple en évitant l'occupation précoce des espaces publics au niveau des points de livraison. Entreposage et distribution d'Amazon en Chine.
Su Dengying, responsable des ventes d'Amazon Global Logistics en Chine, a déclaré qu'Amazon Global Logistics dispose d'entrepôts dédiés à Los Angeles, Oakland et Seattle sur la côte ouest des États-Unis pour traiter les articles volumineux. Cette année, Amazon a ajouté huit entrepôts de réapprovisionnement d'articles non standard pour les périodes de pointe sur la côte ouest des États-Unis afin de répondre aux besoins des vendeurs pour les articles de grande taille pendant les périodes de pointe, tels que les produits d'extérieur et les meubles, aidant ainsi les vendeurs à résoudre le problème de l'entrée en temps voulu dans les entrepôts pendant les périodes de pointe.
Comment vendre de la Chine aux États-Unis ?
Notes GWT
Ces dernières années, l'essor rapide des plateformes locales de commerce électronique transfrontalier telles que SHEIN, TEMU, TikTok et AliExpress a multiplié les possibilités d'internationalisation de l'industrie manufacturière chinoise. Amazon reste une considération primordiale pour les vendeurs qui cherchent à se développer à l'étranger ou à créer des marques internationales. Toutefois, les schémas multicanaux et multimarchés font désormais l'objet d'un consensus dans le secteur.
Quelle que soit l'évolution du paysage de la mondialisation, les besoins fondamentaux des vendeurs restent les mêmes : rapidité, efficacité, stabilité, sécurité, rentabilité et profitabilité. Alors que les zones industrielles adoptent de plus en plus la mondialisation, les fabricants, les fournisseurs et les vendeurs proches de la chaîne d'approvisionnement chinoise en amont se retrouvent sous les feux de la rampe. L'abaissement du seuil d'accès à la mondialisation et la fourniture de services "de base" sont des préoccupations majeures pour les vendeurs qui se lancent dans la mondialisation.
Les 10 et 15 mai, Amazon Global Selling a ouvert des bureaux à Zhengzhou, dans le Henan, et à Wuhan, dans le Hubei, attirant ainsi l'attention de l'industrie. Derrière la collaboration avec les gouvernements locaux, Amazon voit dans les pôles industriels de Wuhan et de Zhengzhou des villes importantes du centre de la Chine.
Par exemple, la province de Hubei est en train de construire cinq grappes industrielles d'une valeur de mille milliards de yuans, dix grappes industrielles d'une valeur de 500 milliards de yuans, et possède 20 industries émergentes stratégiques et grappes de fabrication de pointe. Les zones industrielles de Wuhan comprennent l'ameublement, le textile et l'habillement, les pièces automobiles, les équipements médicaux et la fabrication d'équipements.
Dans le Henan, il existe 40 grandes catégories de produits industriels, tels que les perruques de Xuchang, les piles au lithium de Xinxiang et les brosses de maquillage de Luyi.
Qu'il s'agisse de mettre l'accent sur les chaînes d'approvisionnement logistiques "de bout en bout" ou d'ouvrir des bureaux dans des zones industrielles, Amazon tente en effet de se rapprocher des vendeurs en Chine, ce qui reflète essentiellement l'accélération des mises à niveau de la localisation.
Avec l'essor du commerce transfrontalier, vous constaterez qu'à mesure que les activités des vendeurs se développent, vous aurez besoin d'une solution plus complète et plus évolutive. Nous ne pouvons plus faire les choses comme avant ; nous devons nous efforcer d'améliorer la qualité et la couverture des services.
-a déclaré Peng Jiaqi lors d'un entretien avec le Southern Metropolis Daily.
En d'autres termes, dans la course au commerce électronique transfrontalier, rester immobile signifie prendre du retard. Il est très important de connaître le système d'entreposage et de distribution d'Amazon en Chine.
